Более 1000 подписчиков в группу по изучению немецкого языка!

За помощью ко мне обратился клуб немецкого языка https://vk.com/deutschaktiv2015, с целью увеличить количество обращений, а так же аудитории и активности в сообществе.

С чего начнем?

Целевая аудитория

Боли ЦА

Статистика

Примеры объявлений

Итоги работы

С чего начнем?

Вступая в этот проект, я столкнулся с задачей оживить и усилить сообщество, а также увеличить продажи курсов по изучению немецкого языка. Вопрос состоял в том, как привлечь больше людей и убедить их в том, что наши курсы являются лучшим выбором для изучения этого языка.

Моя стратегия начала с того, что я фокусировался на создании ценной и полезной контентной программы. Это включало в себя регулярное публикование статей, полезных советов и информации о преимуществах изучения немецкого языка. Я старался писать простым и понятным языком, чтобы контент был доступен для всех. Кроме того, я исследовал рынок и изучал потребности наших потенциальных клиентов, чтобы создать контент, исходя из их интересов и запросов.

Для привлечения большего количества людей я использовал различные каналы продвижения. Один из них был использование социальных медиа платформ, таких как Facebook и Instagram. Я создавал привлекательные посты, содержащие информацию о наших курсах и преимуществах изучения немецкого языка. Также я активно взаимодействовал с нашими подписчиками, отвечая на их вопросы и комментарии.

Еще одним эффективным методом было проведение онлайн-мероприятий, таких как вебинары и конкурсы. Я организовывал вебинары с ведущими экспертами по немецкому языку, которые делились своими знаниями и опытом. Это позволяло привлекать новых пользователей и повышать доверие к нашим курсам.

Кроме того, я оптимизировал наш сайт для поисковых систем, чтобы наш контент был виден как можно большему числу людей, и использовал электронную рассылку для удержания клиентов и информирования их о новых предложениях и акциях.

Постепенно сообщество стало оживать: мы получали все больше вовлеченных пользователей, совершали больше продаж и увеличивали наше влияние в нише изучения немецкого языка. Моя работа помогла придать новую жизнь нашему сообществу и достичь поставленных целей.

Это был интересный проект, который требовал постоянного анализа данных и адаптации нашей стратегии. Но благодаря нашим усилиям, мы смогли сделать нашу компанию востребованной и успешной в нише изучения немецкого языка.

Целевая аудитория

Выявили следующие сегменты ЦА:

— Женщины 25-45 лет.

— Мужчины 25-55 лет.

А конкретнее:

— прямые конкуренты (группы немецкого, репетиторы);

— конкуренты смежных тематик (изучение других языков);

— участники клубов по немецкому;

— участники групп немецкого языка ( информационные) ;

— участники групп полиглотов

Чтобы выявить сегменты целевой аудитории нашего проекта, мы проанализировали 20 основных сообществ конкурентов:

— собрали самых активных подписчиков за последний месяц;

— а также тех, кто оставлял какие-либо сообщения в темах под названиями «Отзывы», «Вопросы» и тому подобные за последние три месяца.

Таким образом мы получили базу людей, которые либо уже пользовались услугами конкурентов в нашей нише, либо уже «крепко» задумывались о покупке..

Боли ЦА

1) Высокие цены конкурентов

2) Качество оказываемых услуг

3) Невозможность заниматься в удобное для себя время

4) Языковой барьер

5) Потратил много времени, но так и не научился говорить и писать

В рекламном кабинете ВК мы использовали следующие настройки аудиторий:

1) Интересы и поведение:

— образование;

— путешествуют за границей;

— заинтересованная аудитория

2) Активность в сообществах:

— конкурентов;

— тематических сообществ.

3) Города и регионы/суперГЕО.

4) Настройки сохранения аудитории:

— позитивные действия;

— негативные действия.

5) Похожие аудитории.

Мы собирали отдельные базы ретаргетинга тех, кто перешёл в сообщество, но не совершил нужное целевое действие, и «догоняли» их. Как, каким креативом и какой это дало результат, расскажем в результатах РК :)